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Directive « Empowering Consumers » : les nouvelles règles du récit environnemental. Décryptage de la directive européenne et de ce qu’elle change pour les entreprises.

AteliersSocial / Savoirs / Communication

30/09/2026 | 16h45 - 17h30 | 351

Informations

La communication environnementale n’a pas attendu la directive « Empowering Consumers » pour apprendre à se méfier des belles histoires. En France, la loi Climat et Résilience, les recommandations de l’ARPP et les travaux du programme Faire ont déjà posé un principe essentiel : une allégation doit pouvoir être justifiée.

Applicable à partir du 27 septembre 2026, la directive européenne ouvre néanmoins une nouvelle étape. Elle harmonise les règles, précise les pratiques susceptibles d’induire les consommateurs en erreur et encadre plus strictement les allégations génériques, les labels, les promesses environnementales futures ou encore le recours à la compensation carbone.

Qu’est-ce qui change réellement pour les organisations ? Comment continuer à parler d’ambitions, de trajectoires et de transformations en cours sans tomber dans la surpromesse ? Comment articuler les expertises des directions RSE, communication, marketing et juridique sans réduire la parole environnementale à un exercice de conformité ?

Trois jours après l’entrée en application du nouveau cadre européen, cette table ronde proposera un décryptage concret de ses conséquences. Elle posera surtout une question décisive pour les communicants : Comment mettre la preuve au service des récits de transformation ?

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