Grand Prix de la Marque Engagée® 2024
Valoriser la Responsabilité Sociétale des Marques !
Grand Prix de la Marque Engagée®
Valoriser la Responsabilité Sociétale des Marques !
7ème édition
Le Grand Prix de la Marque Engagée®, un évènement organisé par PRODURABLE et LinkUp. Ce prix a pour objectif de récompenser les marques qui se distinguent par leur engagement en faveur de la responsabilité sociale des entreprises, de la durabilité, des pratiques éthiques et de leurs contributions sociétales significatives.
Cette année le Grand Prix aura l’occasion de récompenser 21 lauréats en décernant un prix Or, un prix Argent et un prix Bronze pour chaque catégorie.
La soirée est devenue l'événement incontournable marquant la fin de la première journée du salon PRODURABLE, offrant un moment privilégié de partages et de rencontres devant un public BtoB varié, comprenant des professionnels des directions marketing, RSE, communication, entreprises, marques, médias et influenceurs. Elle sera animée par Kareen Guiock, la présentatrice de l'émission 66 minutes diffusée sur M6.
« Construire et nourrir une nouvelle identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie vers un modèle éthique et durable. » Sandrine Raffin, Présidente et Fondatrice de LinkUp
« Distinguer des structures, publiques et privées, quelles que soient leur taille et leur activité, porteuses de transformation et de performance par des engagements cohérents, durables et précurseurs. » Danielle Deruy, Directrice générale, AEF info
Faits marquants de l’édition 2023
La soirée de remise des trophées a été animée par Nathalie RENOUX, journaliste, présentatrice au journal de 12h45 sur M6 Métropole Télévision et a été introduite par un défilé solidaire organisé par Marcia de CARVALHO, fondatrice de l’association Chaussettes Orphelines.
Ce prix a pour objectif de distinguer les marques de produits, de services, les startups, les villes et les territoires, qui s’engagent de manière exemplaire à contribuer à des modèles de développement plus durables, conformément aux objectifs définis par les Nations unies (17 Objectifs de Développement Durable).
Sa particularité est d’attendre des candidats qu’ils engagent non seulement leur activité, mais que grâce à leurs marques et au rayonnement qu’ils donnent à leur contribution, ils entraînent à la fois leur secteur d’activité, leurs collaborateurs et leurs clients, autant citoyens que consommateurs.
Parmi les 60 candidatures soumises au Jury présidé par Pascale BAUSSANT, Présidente de 1% For The Planet France et de Baussant Conseils, 8 lauréats ont été primés, parmi 22 nominés pour l’excellence des initiatives qu’ils ont présentées :
- Produit B2C : Rowenta – Groupe SEB, pour son aspirateur GreenForce Effitech
- Service B2C : MiiMOSA, pour son projet « Cultivons notre Avenir »
- ONG avec une Marque : Petit Bateau & Water Family, pour leur projet de sensibilisation des enfants à l’importance de l’eau et de l’écologie
- Marque à mission : Groupe Cheval, aménageurs engagés pour développer durablement le territoire avec des équipements de qualité, utiles et innovants.
- Personnalité Engagée : Isabelle APRILE, Directrice de l'innovation sociétale et des nouveaux modèles économiques chez Sodexo, pour son projet La Passerelle
- Ville & Territoire Engagé.e : Somme Tourisme, pour la démarche Somme Battlefields for Peace
- Startup : Mob-Ion, pour son projet de la #perennitéprogrammée
- B2B : Saint-Gobain Glass pour ORAÉ®, premier verre bas carbone
Ce prix est organisé par LinkUp et PRODURABLE, avec le soutien de : M6 Publicité - partenaire fondateur; groupe Les Échos Le Parisien Médias, Imediacenter, La Maïf et L’Oréal – grands partenaires. Il bénéficie de l’appui institutionnel de l’ADEME, ainsi que de l’appui technique de la Communauté des Entreprises à Mission, l’Ilec, Influencia, la FEEF, LSA, Impact Productions et de Mediatico.
C’est Louis LOPEZ, artiste peintre sculpteur basé à Seignosse (Landes), qui a conçu les trophées de cette 6ème édition. Dans une logique de pure circularité, il les a fabriqué à partir de chutes de métal et de bois provenant d’une ancienne digue de la plage de Seignosse.
La Marque Engagée
Qu'est-ce que c'est?
Une majorité d’entreprises a intégré depuis de nombreuses années les enjeux du développement durable dans leur stratégie corporate et vise à limiter leurs modes de production en profondeur (de l’amont à l’aval) tout en se souciant des conditions de travail. Ces démarches de progrès restent pourtant peu ou mal identifiées par les consommateurs. Or, ceux-ci ont des attentes de la part des marques qui vont bien au-delà du contrat de base (bon rapport qualité-prix) : éthique, transparence, origine France, traçabilité, sécurité et respect de l’environnement, des salariés ou des producteurs... autant de préoccupations qui motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
C’est pour répondre à cette « demande augmentée » que les dirigeants et marketeurs doivent désormais enrichir le territoire de la marque en lui adjoignant une Responsabilité Sociétale qui engage l’ensemble de la stratégie de l’entreprise et qui puisse être révélée de manière attractive et cohérente à ses consommateurs.
Pourquoi un Grand Prix de la Marque Engagée® ?
Le Grand Prix de la Marque Engagée® a été créé il y a 7 ans, par Cécile COLONNA D'ISTRIA, fondatrice de PRODURABLE et Sandrine RAFFIN, présidente et fondatrice de LINKUP. Toutes deux partageant les mêmes convictions : Consommer demeure un acte de plaisir, mais la fonction de marqueur social qui y est attachée a profondément changé. Les attentes du nouveau consommateur face aux marques vont bien au-delà du contrat de base et motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
C’est pourquoi elles ont souhaité récompenser les marques de produits, de distribution ou de services qui ont intégré cette « demande augmentée » du consommateur et qui ont construit et nourri, en conséquence, leur identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie de l’entreprise vers un modèle éthique et durable, vers une empreinte positive révélée de manière attractive et cohérente à leurs consommateurs.
