Grand Prix de la Marque Engagée® 2026
Valoriser la Responsabilité Sociétale des Marques !
Grand Prix de la Marque Engagée®
Valoriser la Responsabilité Sociétale des Marques !
9ème édition
Le Grand Prix de la Marque Engagée®, un évènement organisé par PRODURABLE et LinkUp. Ce prix a pour objectif de récompenser les marques qui se distinguent par leur engagement en faveur de la responsabilité sociale des entreprises, de la durabilité, des pratiques éthiques et de leurs contributions sociétales significatives.
La soirée, animée par Kareen Guiock Thuram, présentatrice sur M6, est devenue l'événement incontournable marquant la fin de la première journée du salon PRODURABLE, offrant un moment privilégié de partages et de rencontres devant un public BtoB varié, comprenant des professionnels des directions marketing, RSE, communication, entreprises, marques, médias et influenceurs.
« Construire et nourrir une nouvelle identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie vers un modèle éthique et durable. » Sandrine Raffin, Présidente et Fondatrice de LinkUp
« Distinguer des structures, publiques et privées, quelles que soient leur taille et leur activité, porteuses de transformation et de performance par des engagements cohérents, durables et précurseurs. » Danielle Deruy, Directrice générale, AEF info
Les 8 catégories récompensées
Palmarès
#BtoB :
• Or / Lucart - projet ECONATURAL recyclage à 100% des briques alimentaires usagées
• Bronze / Brittany ferries - bateau transmanche mixte électrique & GNL
#PME/ETI :
• Or / K-Line : pour ses fenêtres 100% bas-carbone, avec de l’aluminium exclusivement issu du recyclage.
#Territoires :
• Or / PADV, Pour une Agriculture Du Vivant : un écosystème multi-acteurs puissant pour accélérer la mise en œuvre de la transition agroécologique
• Argent / L’OREAL France - les Espaces Beauté et Bien-être, au sein des structures accueillant des personnes en précarité.
• Bronze / UPCOOP pour le projet « mieux man’Gers pour tous », transformer l’aide alimentaire.
#BtoC :
• Or / Bonduelle : son action globale et sa campagne « Les clichés » / restaurer la confiance dans les légumes surgelés et en conserve.
• Argent / Castorama : campagne de sensibilisation ambitieuse sur les économies d’eau.
• Bronze / Primark : programme Primark Adaptative, une offre de vêtements accessibles destinés aux personnes en situation de handicap + volet collaborateurs ambitieux.
#Marque et ONG
• Or / L’OREAL France + WWF : campagne de GARNIER + WWF sur la connaissance et la préservation des forêts.
• Bronze / Castorama et Café Joyeux : inclusion des personnes en situation de handicap mental ou cognitif et rénovation d’un bateau pour le Vendée Globe
#Start Up
• Or / Starfish Bioscience : restaurer le microbiome des sols grâce à une innovation de rupture
• Argent / Drive tout Nu : distribution alimentaire centrée sur la consigne et le réemploi des contenants
• Bronze / Poppins : la location d’objet des voisins - économie du partage en app.
#Alimentation durable
• Or / Plaimont - le Cercle des Cépages Vivants : un fonds open source pour réactiver des cépages anciens et préparer l’adaptation au changement climatique
• Argent / Lesieur ISIO 4 : une filière agricole en mouvement pour décarboner les huiles de graines.
• Bronze / Lesaffre : mobiliser les acteurs autour des nouvelles pratiques plus engagées dans la fabrication du pain.
#Personnalité de l’année
• Serge ZAKA
La Marque Engagée
Qu'est-ce que c'est?
Une majorité d’entreprises a intégré depuis de nombreuses années les enjeux du développement durable dans leur stratégie corporate et vise à limiter leurs modes de production en profondeur (de l’amont à l’aval) tout en se souciant des conditions de travail. Ces démarches de progrès restent pourtant peu ou mal identifiées par les consommateurs. Or, ceux-ci ont des attentes de la part des marques qui vont bien au-delà du contrat de base (bon rapport qualité-prix) : éthique, transparence, origine France, traçabilité, sécurité et respect de l’environnement, des salariés ou des producteurs... autant de préoccupations qui motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
C’est pour répondre à cette « demande augmentée » que les dirigeants et marketeurs doivent désormais enrichir le territoire de la marque en lui adjoignant une Responsabilité Sociétale qui engage l’ensemble de la stratégie de l’entreprise et qui puisse être révélée de manière attractive et cohérente à ses consommateurs.
Pourquoi un Grand Prix de la Marque Engagée® ?
Le Grand Prix de la Marque Engagée® a été créé il y a 9 ans, par Cécile COLONNA D'ISTRIA, fondatrice de PRODURABLE et Sandrine RAFFIN, présidente et fondatrice de LINKUP. Toutes deux partageant les mêmes convictions : Consommer demeure un acte de plaisir, mais la fonction de marqueur social qui y est attachée a profondément changé. Les attentes du nouveau consommateur face aux marques vont bien au-delà du contrat de base et motivent désormais sa préférence et sa fidélité !
C’est pourquoi elles ont souhaité récompenser les marques de produits, de distribution ou de services qui ont intégré cette « demande augmentée » du consommateur et qui ont construit et nourri, en conséquence, leur identité de marque en engageant l’ensemble de la stratégie de l’entreprise vers un modèle éthique et durable, vers une empreinte positive révélée de manière attractive et cohérente à leurs consommateurs.
