Du greenwashing à la responsabilité écologique des marques : une évolution de la communication

Atelier Communication Marketing

07/09/2020 | 14:30 - 15:15 | Salle 315

Présentation

Face à la prise de conscience de l’urgence écologique dans la société et à l’essor de la consommation responsable, quel est le nouveau contrat que les marques doivent proposer à des consommateurs et des clients de plus en plus exigeants ? Quels récits doivent-elles écrire ? Comment éviter le greenwashing ? Qu'est-ce qu'une marque engagée ? Comment cela doit-il se traduire dans leurs campagnes de communication ?

Pour tenter d’apporter des réponses à ces questions, l’agence Relations d'Utilité Publique (RUP) vous propose une discussion avec
deux experts de son équipe : Ali Id Elouali, sémiologue, spécialiste des stratégies de marque et Yann Hervé, publicitaire (ancien de BDDP, BBDO, Hopscotch, Les Gaulois, MKTG) et auteur du livre " Stop au greenwashing : Comment les marques peuvent-elles nous aider à changer le monde ? ", paru en juin 2020 aux éditions Maxima.