Du greenwashing à la responsabilité écologique des marques : une évolution de la communication

Atelier Communication Marketing

07/09/2020 | 14:30 - 15:15 | Salle 315

Présentation



Face
à la prise de conscience de l’urgence écologique dans la société et à l’essor
de la consommation responsable, quel est le nouveau contrat que les marques
doivent proposer à des consommateurs de plus en plus exigeants ? Quels récits
doivent-elles écrire ? Comment éviter le greenwashing ? Qu'est-ce qu'une
marque engagée ? Comment cela doit-il se traduire dans leurs campagnes de
communication ?



Pour
tenter d’apporter des réponses à ces questions, l’agence Relations d'Utilité
Publique (RUP) vous propose une discussion avec
Yann Hervé, publicitaire et
auteur d'un livre sur la responsabilité écologique des marques qui sortira en mars 2020 aux éditions Maxima
et Ali Id
Elouali, sémiologue, expert des stratégies de marque et associé de l’agence
RUP.