Entreprise et marque contributive® : les facteurs clé de succès pour définir sa raison d'être et passer aux actes
Atelier Communication Marketing Stratégie Gouvernance Finance08/09/2020 | 11:30 - 12:15 | Salle 315
Présentation
Loi Pacte, appel de la société civile, attentes des conso-citoyens de marques engagées, enjeux de marque employeur… les entreprises réalisent qu’elles sont appelées à devenir des acteurs de la transformation durable de nos sociétés, et nombreuses d’entre elles cherchent à (re)définir leur raison d'être.
Elles se posent alors souvent 3 questions :
- Comment définir notre raison d'être, de manière juste, impactante et engageante ?
- Comment articuler notre mission d’entreprise et notre stratégie de marque ?
- Comment traduire ces engagements en actions des produits aux communications ?
- Comment définir notre raison d'être, de manière juste, impactante et engageante ?
- Comment articuler notre mission d’entreprise et notre stratégie de marque ?
- Comment traduire ces engagements en actions des produits aux communications ?
Cet atelier a pour objectif de partager des clés, des modèles, issus de nos expériences et avec le témoignage de VALRHONA, pour réussir à développer son entreprise et marque contributive, de la raison d’être aux actions.
Avec le témoignage de Juliana Lepan (Directrice marketing et communication) et de Carole Seignovert (Responsable RSE et Présidente du Fonds Solidaire) de VALRHONA
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