Brand Urbanism® : quel nouveau rôle pour les marques dans l'espace public urbain ?

Atelier Communication Marketing Ville Intelligente & Territoires

08/09/2020 | 10:30 - 11:15 | Salle 352B

Présentation

Et si les marques jouaient un nouveau rôle au coeur des villes ? 

C’est ce que suggère la pratique, encore émergente, du Brand Urbanism®, qui consiste, pour une marque, à allouer une fraction de son budget marketing ou publicitaire au financement d’un projet d’aménagement urbain positif et impactant, permanent ou temporaire, dans le cadre d’une collaboration avec la ville et ses habitants.

En octobre 2019, UTOPIES publiait une étude en partenariat avec JCDecaux afin d’explorer ce nouveau champ d’action.

Découvrez comment les marques et les villes se réinventent ensemble au cours d’un atelier-table ronde dynamique.